NeM sweets DONUTs

ニューロサイエンステクノロジーに基づいた
最新マーケティングソリューション

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その広告は、
正しく伝わっていますか?

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広告が刺さってるイメージ

もっと消費者
伝わる広告を作りたい...

従来のマーケティング手法では、企業・ブランドイメージやメッセージが伝わったかを測るためには、モニターの主観や記憶に依存した評価が中心でした。そのため、多くの企業のマーケティング担当は「消費者がどう受け止めたか」を、より理解する事に強い関心を抱いています。

でも、"Say"と"Buy"は違う。

アンケートのような意識・言語ベースのマーケティング調査結果が市場での成功、ヒット商品、ロングセラーの創出に必ずしもつながるわけではないのです。そのため、意識・無意識にアプローチするマーケティング手法として、ニューロマーケティングに注目が集まっています。

SayとBuyは違うイメージ

what is DONUTsDONUTsとは

fMRIを使った脳情報解読技術×人工知能

Neuro Marketing sweets Decoding Neural activity of Unconscious Thoughts

DONUTsでは、NICT・脳情報通信融合研究センターのfMRIで計測した脳活動パターンから認知内容を解読する技術をベースに、自然言語処理を用いた人工知能と組み合わせ、消費者の意識・無意識の反応を定量的に明らかにすると共に、広告主の意図が消費者に伝わっているか、といったマーケティング戦略の見直しに重要な情報を提供します。

※ functional Magnetic Resonance Imaging(機能的磁気共鳴画像法)脳活動を数ミリ角の解像度で3次元計測する測定手法

methodによる
脳活動の解読

step1

脳活動パターンの
解読モデルを作成

fMRIにより動画視聴中の脳活動から「認知している対象(例:女性、子供)」「認知している動き(例:食べる、飲む)」「感じている印象(例:怖い、かわいい)」を解読し、脳活動パターンの解読モデルを作成します。

脳活動の計測

fMRIでの脳写真

解読

コードイメージ

言語化

言語化イメージ

脳活動パターン

step2

動画広告視聴中の
脳活動の計測

対象となる動画広告視聴中の脳活動をfMRIや、
アイトラッキングカメラを用いて測定します。

情報通信研究機構 脳情報通信融合研究センター

step3

動画広告のシーンごとの
知覚・印象内容解読

脳活動パターンを利用し、
TVCM視聴時2秒ごとに脳の認知内容を、言語として抽出します。

step4

認知内容と広告意図の
GAP分析

各シーン視聴時の認知内容を、さらに処理し広告意図と比較することで
広告意図が「どのくらい伝わったのか」を定量化します。

動画各場面
解析後データ
解析データ

推定認知度と広告意図の差がありすぎるシーン=「伝わっていないシーン」
についての改善の指針として利用していただくことができます。

serviceサービスフロー

アイコン 動画広告素材ご提供

動画広告素材ご提供

出稿後の動画広告を素材としてご提供いただきます。

アイコン 広告意図文章化

広告意図文章化

各シーンの広告意図を文章化していただきます。

アイコン 計測

計測

脳活動の解読モデルを作成し、
動画広告視聴中の脳活動を計測します。

アイコン 解読・分析

解読・分析

計測結果を言語化し、広告意図を比較します。

アイコン 納品

納品

広告意図がどのくらい伝わっていたか、
分析結果を納品いたします。

動画広告素材ご提供

出稿後の動画広告を素材としてご提供いただきます。

広告意図文章化

各シーンの広告意図を文章化していただきます。

計測

脳活動の解読モデルを作成し、
動画広告視聴中の脳活動を計測します。

解読・分析

計測結果を言語化し、広告意図を比較します。

納品

広告意図がどのくらい伝わっていたか、
分析結果を納品いたします。

出稿前の絵コンテ等の効果を予測
クイックサービス


企画段階の絵コンテを用い、消費者に与える印象と企業の狙いとのギャップを測定することで、
「広告意図」に最も適したクリエイティブの選択を支援します。

「NeM sweets DONUTs」はNTTデータの登録商標です。

お問い合わせ

株式会社NTTデータ
テレコム・ユーティリティ事業本部
ビジネス企画室
ニューロビジネスチーム
TEL : 050-5546-2895
MAIL : neuro-biz@kits.nttdata.co.jp

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