NeM sweets DONUTs

ニューロサイエンステクノロジーに基づいた
最新マーケティングソリューション

scroll
scroll

3つの投げかけ

広告が刺さってるイメージ

もっと消費者
伝わる広告を作りたい...

企業のブランドイメージやメッセージが動画広告によって消費者にどのように伝わっているか、従来の調査手法ではアンケートやインタビューによる調査のため、視聴者の主観や記憶にたよった評価が中心で、調査データの精度に限界がありました。

what is DONUTsDONUTsとは

fMRIを使った脳情報解読技術×人工知能

Neuro Marketing sweets Decoding Neural activity of Unconscious Thoughts

DONUTsでは、NICT・脳情報通信融合研究センターのfMRI※で計測した脳活動パターンから認知内容を解読する技術をベースに、自然言語処理を用いた人工知能と組み合わせ、消費者の意識・無意識の反応を定量的に明らかにすると共に、広告主の意図が消費者に伝わっているか、といったマーケティング戦略の見直しに重要な情報を提供します。

※ functional Magnetic Resonance Imaging(機能的磁気共鳴画像法)脳活動を数ミリ角の解像度で3次元計測する測定手法

How to useを活用した
広告評価サイクル

広告意図がシーン毎に
「どの程度伝わったか」を定量的化

「アンケートの結果の読み解きが難しい・・・。」
「信頼性がわからない・・・・。」
本サービスでは、広告視聴者の知覚結果を「脳」からダイレクトに引き出すことで、言葉に頼らず、より直感的で信頼度の高い情報を獲得することができます。また、リアルタイムで脳活動を計測しているため、一般的な調査のように評価者の記憶に頼ることなく、各シーンごとに定量的かつ時系列データとして情報を取得出来るので、改善点の抽出が容易に出来ます。

どの企画コンテが「最も効果的か」
広告主の選択をサポート

「企画段階で絵コンテ、ビデオコンテが複数案あって選択に迷う・・・。」
「合理的な判断をできるのか不安だ・・・。」
本サービスではコンテ全体、およびシーン毎に広告主の重視する様々な指標に対して視聴者の反応を予測することで、意思決定のサポートに寄与します。

シーンを差し替え、
より効果的な表現をサポート

「改善の余地のあるポイントがわかっても、どう改善して良いかわからない・・・。」
本サービスでは認知率や好意度、印象度といった従来用いられていた広告指標を予測できるため、改善したいシーンに対してより効果的なシーンを選定、差し替え、再度予測することで、具体的なコンテンツ改善のサポートに寄与します。

Use Caseの活用事例

動画広告のシーンごとの
知覚・印象内容解読

脳活動パターンを利用し、
TVCM視聴時2秒ごとに脳の認知内容を、言語として抽出します。

認知内容と広告意図の
GAP分析

各シーン視聴時の認知内容を、さらに処理し広告意図と比較することで
広告意図が「どのくらい伝わったのか」を定量化します。

解析後データ
解析データ

推定認知度と広告意図の差がありすぎるシーン=「伝わっていないシーン」
についての改善の指針として利用していただくことができます。

serviceサービスフロー

アイコン 動画広告素材ご提供

動画広告素材ご提供

出稿後の動画広告を素材としてご提供いただきます。

アイコン 広告意図文章化

広告意図文章化

各シーンの広告意図を文章化していただきます。

アイコン 計測

脳活動情報の計測/予測

脳活動の解読モデルを作成し、
動画広告視聴中の脳活動を計測/予測します。

アイコン 解読・分析

解読・分析の実施

計測結果を言語化し、広告意図を比較します。

アイコン 納品

レポーティング・納品

広告意図がどのくらい伝わっていたか、
分析結果を納品いたします。

動画広告素材ご提供

出稿後の動画広告を素材としてご提供いただきます。

広告意図文章化

各シーンの広告意図を文章化していただきます。

脳活動情報の計測/予測

脳活動の解読モデルを作成し、
動画広告視聴中の脳活動を計測/予測します。

解読・分析の実施

計測結果を言語化し、広告意図を比較します。

レポーティング・納品

広告意図がどのくらい伝わっていたか、
分析結果を納品いたします。

お問い合わせ

株式会社NTTデータ
テレコム・ユーティリティ事業本部
ビジネス企画室
ニューロビジネスチーム
TEL : 050-5546-2895
MAIL : neuro-biz@kits.nttdata.co.jp

メールでお問い合わせ